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飞利浦加码中国市场本土化战略提速

发布时间:2019-07-17 15:59:14

  2010年,飞利浦在中国的总体业绩增长超过20%,中国成为飞利浦仅次于美国的全球第二大市场。2011年,飞利浦在中国的收入占飞利浦全球收入的10%,其中飞利浦照明为中国市场事迹贡献40%以上,飞利浦照明销售收入位居中国照明市场第一名。不断提高的市场占有率说明飞利浦已成功地融入中国 水土 。

  2011年年初时,飞利浦就宣布要进一步发力中国市场,将在成都设立其面向中西部的第二个地区总部,要把中国打造成为除荷兰和美国之外的另一个 本土市场 。2011年12月15日,这1计划得以初步落定,飞利浦(中国)投资有限公司与成都市人民政府正式签订战略合作协议及项目投资合作协议,双方结成战略合作伙伴关系。按照项目投资计划,飞利浦将从2011年到 2015年累计投资超过2500万欧元建造LED专业照明产业基地。

  中国本土化战略提速

  巨大的市场需求及强有力的政府支持,让各大外企纷纭摩拳擦掌 抢食 中国市场,此次飞利浦在成都建立总部并投资建厂,不仅是其将中国从 关键市场 转变为另一个 本土市场 战略而推出的重要计划,也是提高其在中国市场的竞争力与占有率的重要举措。

  成都是中国西部发展的引擎,地理和经济优势无与伦比。完善的基础设施、快速的经济增长、丰富的人才资源以及当地政府的大力支持,都为飞利浦提供了一个非常有吸引力的投资环境。 飞利浦照明事业部大中华区总裁梁汉峰表示,飞利浦将基于成都第二区域总部,在中国中西部地区扩大投资,并寻求更多的合作、发展机会。

  本土市場 戰略的提出也預示著飛利浦在中國的動作將在深度、廣度上有質的飛躍。 過去我們只是把中國當做一個銷售和制造基地,雖然飛利浦在中國已有13個照明工廠、4個研發中心,而現在我們要在中國建立更為完整的照明產業價值鏈,使中國成為產生價值的核心運營部分,既滿足本地客戶的需求,又能輻射全球其它市場。本土市場定位也意味著中國和荷蘭將具有一樣的優先權,更多的資源將開始往中國集中,中國在飛利浦全球的戰略布局中也將擁有很強的話語權。 梁漢峰表示:飛利浦的目標是不再把自己當做在中國投資的外國公司,而是扎根在中國,在中國研制出銷往世界各大市場的產品。

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